[La donazione: un alleato di taglia per contrastare il cambiamento climatico!

In effetti, l'ecosistema digitale rappresenta più del 3,5% delle emissioni di gas a effetto serra nel mondo, con una crescita del 6% all'anno. Una sola campagna può generare più di 70 tonnellate di CO2eq, cioè l'equivalente dell'emissione di carbone di 7 francesi nel corso di un anno. Siamo convinti che la donazione sia il fattore chiave della trasformazione, sia essa digitale o energetica, perché in effetti non si può migliorare se non quello che si misura. Per questo motivo, fifty-five ha realizzato uno studio collaborativo che presenta una metodologia di calcolo e numerose buone pratiche e strategie di riduzione rapide per ridurre drasticamente le emissioni delle campagne pubblicitarie in rete, incoraggiando gli annunciatori ad agire.

Questo studio, disponibile in formato open source per essere condiviso e ottimizzato da tutte le persone che desiderano contribuire, illustra i principali percorsi di riduzione delle emissioni di CO2 in un'ottica di trasparenza:

• Privilegiare i tournages locali, il che consente una riduzione del 70 % delle emissioni di carbone di una campagna, favorendo il riciclaggio dei contenuti esistenti, al fine di limitare al massimo il trasporto delle squadre e del materiale di tournage.
• Ridurre la visibilità, per concentrarsi sugli utenti più pertinenti e ridurre le impressioni inutili.
• Privilegiare la diffusione via Wi-Fi, che è molto meno inquinante del sistema mobile.
• Ottimizzare i contenuti video, privilegiando i video brevi e ottimizzando il loro peso.

Si tratta di una prima applicazione di una strategia pragmatica destinata ad essere migliorata, con l'obiettivo di allargare il campione studiato ad altri tipi di campagne pubblicitarie, tra cui TV, radio, carta, Out-Of-Home, ecc.

Scoprire ici l'infografica, la versione breve e quella completa del nostro studio.

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