Le attualità brandtech del mese di dicembre 2023

La DMA sotto i colpi della critica dei giganti del digitale

Dopo l'entrata in vigore nel giugno 2022, il regolamento sui servizi digitali dell'Unione Europea, più conosciuto con il nome di Digital Markets Act o DMA, ha scatenato una tempesta di contestazioni tra i professionisti del settore. La Commissione europea ha designato sei di questi operatori digitali, qualificati come "controllori d'accesso", e ha chiesto loro di adeguarsi agli obblighi del DMA prima della data limite del 16 novembre scorso.

Tuttavia, la resistenza è organizzata dalla parte di Meta, TikTok e Apple che contestano fortemente la validità dell'applicazione di questa nuova normativa sui mercati digitali, mettendo in discussione il suo impatto su alcuni dei loro servizi. La battaglia giuridica si intensifica mentre questi operatori del mercato digitale cercano di ridefinire i termini della DMA in base ai loro vantaggi.

Per saperne di più su Le Figaro e Siécle Digital.

E per andare ancora più lontano, consultate l'articolo di Alain Friedli sul nostro blog "DMA: Google chiede agli annonceurs di fare evolvere la loro raccolta e il partage del consenso dell'utente".

L'IA in Europa: l'unione di Francia, Germania e Italia per regolare l'attività del settore

Nell'ambito della regolamentazione dell' intelligence artificiale all'interno dell'Unione europea, le tensioni si amplificano. Di fronte a questa situazione, un trio di potere, la Francia, l'Alleanza e l'Italia, si accinge a proporre un accordo salvifico. La loro visione comune? Imporre impegni contrari a tutti i fornitori di IA dell'UE è un passo avanti significativo che spinge le trattative a una nuova velocità.

I colloqui con il Parlamento europeo hanno dato vita a un consenso: le regole di condotta e di trasparenza devono essere applicate a tutti i fornitori, eliminando l'idea di un approccio esclusivo per gli operatori del settore. Anche se le sanzioni non sono imposte immediatamente, un meccanismo repressivo potrebbe essere utilizzato in caso di violazione, se un'autorità europea si oppone all'applicazione rigorosa di queste norme. Un progresso importante nella ricerca di un equilibrio normativo per l'IA in Europa.

En savoir plus sur L'Observatoire de l'Europe.

Spotify e Google Cloud: un'alleanza promettente

Spotify intensifica la collaborazione con Google Cloud per migliorare la personalizzazione delle raccomandazioni di podcast e libri audio. Sfruttando i modelli di linguaggio di grande dimensione (LLM) di Google (come PaLM 2, Codey, Imagen e Chirp), la piattaforma di streaming, cerca di affinare la pertinenza dei suoi suggerimenti.

Sebbene Spotify abbia già integrato l'IA nei suoi algoritmi musicali da una decina d'anni, questa strategia si rivolge in particolare ai podcast e ai libri audio e consente alla piattaforma di essere più competitiva sul mercato. La partnership con Google Cloud consente a Spotify di esplorare nuovi percorsi, in particolare identificando automaticamente i contenuti potenzialmente problematici grazie ai modelli di linguaggio LLM.

En savoir plus sur Siècle Digital.

Auchan e Kamino Retail: una nuova era del Retail Media!

Auchan France e la sua filiale Valiuz Adz si associano a Kamino Retail per reinventare il Retail Media. L'obiettivo è sviluppare un'offerta "On-Site" innovativa per i canali digitali, sfruttando i modelli di linguaggio di Kamino.

Previsto per il 1° gennaio 2024, il partenariato mira a migliorare l'esperienza dei clienti proponendo loro attivazioni creative e affidabili. Valiuz Adz semplifica la collaborazione con i fornitori e i marchi, offrendo un accesso alle invenzioni di qualità. Per quanto riguarda Kamino, la piattaforma propone una suite di strumenti per una monetizzazione indipendente e innovativa dei percorsi dei clienti. Questa collaborazione ambiziosa ha come obiettivo quello di ottimizzare l'impatto pubblicitario di Auchan presso i suoi clienti.

Integrando le funzionalità di Kamino, Auchan intende rispondere alle attese del mercato, dal "profiling shopper" al reporting omnicanale.

Per saperne di più su La rivista del digitale

Ascolta il podcast su : " Trasparenza e misurazione della performance: il Retail Media è pronto ad evolversi? " della serie Data Break by fifty-five, e scopri le opinioni e le previsioni del nostro esperto sul settore del Retail Media.

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