Le attualità brandtech del mese - Dicembre 2024

Google sotto pressione: il Canada si unisce alla lotta contro le pratiche anticoncorrenziali nella pubblicità in rete

Il Bureau de la concurrence canadien ha avviato un procedimento contro Google per le sue pratiche anticoncorrenziali nel settore della pubblicità online, a seguito di un'indagine avviata nel 2020. L'autorità rimprovera a Google di aver abusato della sua posizione dominante nel perturbare la dinamica delle enchette e nel contrastare i suoi concorrenti nell'utilizzo dei suoi strumenti pubblicitari. Il Canada ha anche abbracciato gli Stati Uniti e l'Europa, chiedendo a Google di vendere due dei suoi servizi pubblici e di pagare un'ammenda. Questa situazione fa riflettere sui limiti dell'influenza delle grandi imprese tecnologiche sui mercati digitali.

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La CEPD rafforza la protezione della vita privata nell'ecosistema digitale

Il 7 ottobre scorso, il Comitato europeo per la protezione dei dati (CEPD) ha dato il via a una fase decisiva adottando la versione finale delle sue linee guida sul "trafugamento", rafforzando così il quadro della protezione della vita privata nell'ecosistema digitale. Queste linee chiariscono le nozioni essenziali, come quelle di informazione e di stoccaggio, e affrontano le pratiche correnti, come i pixel di controllo e gli identificatori univoci, in una prospettiva più rigorosa. Precisano inoltre che il consenso dell'utente non è sempre richiesto, in particolare per gli usi strettamente tecnici, e sottolineano l'applicazione della direttiva ePrivacy a contesti esterni al sistema. 

In parallelo, la CNIL continua a dialogare con i professionisti del settore per applicare queste regole, annunciando progressi su altre tecnologie, come i pixel di controllo nelle e-mail.

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Google intensifica la collaborazione con Apple offrendo Gemini su iOS

Google ha lanciato l'applicazione Gemini su iOS, in concorrenza diretta con Siri, l'assistente vocale di Apple, recentemente dotato di capacità di IA generativa. Inizialmente disponibile su Android e tramite i navigatori web, Gemini offre funzionalità avanzate come la generazione di immagini con l'IA Imagen 3 e una conversazione fluida in più lingue grazie alla funzionalità Gemini Live. Quest'ultima permette interazioni più naturali e personalizzate rispetto a Siri, in quanto è in grado di gestire i problemi del quotidiano e di adattare le sue risposte al contesto della conversazione. 

Questo arrivo su iOS intensifica ulteriormente la competizione tra Google e Apple e potrebbe spingere Apple a sviluppare maggiormente il suo assistente IA per rimanere competitiva.

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L'audio digitale in piena regola: come le regie radiofoniche si adattano alle esigenze degli annunciatori

Il mercato dell'audio digitale ha conosciuto una rapida crescita in Francia, attirando sempre più ascoltatori. Nel 2023, ha generato circa 100 milioni di euro, con formati diversi come la radio in diretta, il podcast replay e i podcast nazionali. Le aziende come NRJ, M6, Radio France e la piattaforma Azerion sono al centro di questa evoluzione, rispondendo alla domanda crescente con le loro invenzioni in espansione. Gli annunciatori, principalmente nei settori della distribuzione e dell'automobile, ricercano una copertura incisiva e una forte valorizzazione dei messaggi grazie all'intimità del formato audio digitale.  

Le tariffe dell'audio digitale sono molto più alte di quelle dell'FM, con formati come il "pre-roll" e l'"host-read" particolarmente apprezzati, che offrono un coinvolgimento diretto con il pubblico. La programmaticità è sempre dominante negli acquisti pubblicitari, con campagne che utilizzano i dati e l'intelligenza artificiale per affinare i ciblages. Di fronte a una domanda in forte crescita, le radio adattano le loro griglie e moltiplicano i partenariati per aumentare i loro inventari.

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