Le attualità brandtech del mese di novembre 2022

FLEDGE, la soluzione cookieless di Google non sembra fare l'unanimità sul mercato

Nell'ambito del progetto Privacy Sandbox, da tempo al centro delle discussioni degli operatori del mercato, è stata lanciata la funzionalità FLEDGE (First Locally-Executed Decision over Groups Experiment). Ma da quando è stata lanciata, solo 5 venditori di tecnologia hanno manifestato un interesse per questa soluzione. Il problema? Si tratta di testare una soluzione ancora sconosciuta, per la quale esiste un numero insufficiente di risposte e che, inoltre, non fornisce tutte le informazioni richieste dalle agenzie, in particolare quelle relative alla conversione. Un problema importante per FLEGDE, il cui obiettivo è aiutare le agenzie a continuare il retargeting pubblicitario dopo la fine dei cookie di base.

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Gli editori francesi apprezzano l'arrivo di News Showcase di Google

Google News Showcase arriva finalmente in Francia. Dopo essere stata lanciata in più di 20 paesi già da 2 anni, questa nuova funzionalità sbarca sul mercato francese. Ma perché? News Showcase è una nuova vetrina per gli editori sulla pagina di attualità del motore di ricerca. Permette a 65 editori di proporre delle finestre di visualizzazione con i loro contenuti, direttamente agli utenti.

Per gli editori partner, si tratta di un'opportunità di rilievo: una possibile remunerazione sui contenuti pubblicati e la possibilità di raggiungere un nuovo pubblico e di avere nuovi abbonati.

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In difficoltà di fronte alle regolamentazioni pubblicitarie di Apple, Snapchat è in borsa

Snapchat perde circa il 30 %. La causa? La messa in atto da parte di Apple dell'App Tracking Transparency (ATT) che regola la riservatezza degli utenti obbligando i produttori di applicazioni a richiedere il consenso dei proprietari di iPhone per raccogliere e condividere i loro dati con i clienti. Con questa nuova normativa, il 90% degli utenti si rifiuta di condividere i propri dati. Per questo motivo, Snapchat ha optato per l'opzione SKAdNetwork di Apple, che consente di evitare l'apparizione di un pop-up di consenso, ma ha anche un impatto sulle informazioni che l'applicazione può recuperare. Ciò ha quindi un impatto importante sulla diffusione delle pubblicità ciblées, prima fonte di guadagno di Snapchat.

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Elon Musk prende le decisioni di Twitter

Dopo molti tentativi, Elon Musk è riuscito a vendere Twitter per 44 milioni di dollari.

Alla fine dell'applicazione, il patron di Tesla ha iniziato a fare un primo tentativo tra i direttori dell'applicazione, licenziando il PDG e altri tre direttori. Pur avendo annunciato di voler licenziare anche il 75% degli effettivi dell'azienda, ha rassicurato i dipendenti spiegando che non arriverà mai. Se l'origine della sua razzia è stata quella di liberare la libertà di espressione sulla piattaforma, ha affermato di non aver mai toccato la politica di modificazione del network, poiché senza tale modificazione gli annunciatori potrebbero rinunciare a fare pubblicità sulla piattaforma, incidendo così sui ricavi di Twitter, che rappresentano il 90 % della pubblicità. Una ripartizione del fatturato molto instabile, che Elon Musk vuole sicuramente riequilibrare, soprattutto con l'introduzione di un abbonamento mensile per i conti certificati. Un modo per iniziare a diversificare i ricavi e proteggere i propri arrivi.

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