Sfida
Aumentare i livelli di acquisto e massimizzare i ricavi delle vendite digitali
Il marchio di moda Claudie Pierlot vende abbigliamento e accessori in oltre 200 punti di presenza in 18 Paesi. Claudie Pierlot desiderava aumentare i livelli di acquisto e massimizzare i ricavi implementando una nuova struttura di campagna, poiché la struttura precedente comportava ritardi nelle consegne durante i primi giorni cruciali e le ore principali di destinazione delle campagne Performance Max.
Approccio
Ottimizzazione della struttura di una campagna personalizzata
Claudie Pierlot ha aggiornato le sue etichette personalizzate in Google Merchant Center, con una per gli articoli a prezzo pieno e più venduti e l'altra per gli articoli scontati. Dopo una revisione completa, fifty-five ha proposto una nuova struttura di campagna Performance Max per Claudie Pierlot, aggiungendo un nuovo gruppo di attività per ogni operazione commerciale (comprendente testi e immagini) e utilizzando le etichette personalizzate per passare gli articoli dallo stato di prezzo pieno a quello di sconto. Questa struttura, che ha permesso di accumulare e analizzare meglio i dati, è stata poi distribuita in 13 Paesi. Consentendo a Google AI di sfruttare la cronologia delle campagne, questa strategia Performance Max in corso ha migliorato notevolmente l'efficienza dei media, dimostrando un aumento della consegna fin dall'inizio di ogni nuova comunicazione commerciale e rafforzando le prestazioni.
Risultati
Miglioramento delle metriche chiave e ROI stabile
Claudie Pierlot ha registrato un netto miglioramento delle performance rispetto all'ultimo periodo, con +217% di impressioni sugli annunci, +120% di conversioni, +194% di traffico sul sito web e +191% di entrate. Il ROI è rimasto stabile a 4,49 per un aumento del +297% degli investimenti e la nuova struttura è stata adottata in modo permanente da Claudie Pierlot.
*11/01/22-01/31/23 vs 08/01/22-10/31/23
-1536x1024%20(1).jpg)
.jpg)
