QUITOQUE: migliorare la misurazione dei media e l'esperienza dell'utente attraverso la raccolta dei dati sul lato server

Sfida

Fortemente dipendente dalle attivazioni Meta per acquisire nuovi clienti, Quitoque aveva difficoltà a misurare l'efficacia delle sue campagne a pagamento a causa di:

- Limitazioni dei browser sui cookie

- Tasso di consenso alla misurazione in loco

- Adozione di estensioni di blocco degli annunci

Quitoque era alla ricerca di un livello più elevato di visibilità e comprensione dell'efficacia della propria strategia di marketing e di un miglioramento generale dell'esperienza degli utenti.

Approccio

Valutare le capacità lato cliente per definire un quadro di misurazione completo

In collaborazione con Addingwell per l'implementazione rapida e semplice di un contenitore GTM lato server, Cinquantacinque ha valutato le capacità di analisi e misurazione dei media esistenti lato client. L'obiettivo: definire un quadro di misurazione esaustivo e orientato al business per il tagging lato server. 

Cinquantacinque hanno poi impostato i "Core Web Vitals" e il monitoraggio della velocità del sito per valutare l'ottimizzazione delle prestazioni di Web Analytics consentita da questo approccio.

Risultati‍

Ottimizzazione dell'attribuzione

Miglioramento della misurazione dei media sfruttando gli utenti di prima parte e le impostazioni dei cookie HTTP di prima parte (soprattutto per Safari/IOS, che rappresenta il 40% del traffico di Quitoque) e aggirando gli ad-blocker

Ottimizzazione del tracciamento

Tutti gli indicatori aziendali chiave sono coperti da tagging lato server per la misurazione e l'ottimizzazione dell'offerta.

Ottimizzazione dell'esperienza utente

Riduzione dei tempi di caricamento grazie all'eliminazione della raccolta dei dati Facebook lato client