DACIA: Calcolo dell'impronta di carbonio delle attività di marketing digitale per identificare leve di riduzione

SFIDA

Valutare l'impronta di carbonio del marketing digitale per prendere decisioni consapevoli

Parte del Gruppo Renault, Dacia voleva valutare l'impronta di carbonio delle sue attività di marketing digitale, sia in termini di campagne che di asset digitali (siti web, video...). Poiché il marchio investe molto nella pubblicità digitale e ogni canale ha una forte valenza commerciale, la comprensione dell'impronta di carbonio che tali investimenti rappresentano era essenziale per prendere decisioni consapevoli. Per raggiungere i suoi obiettivi, Dacia ha dovuto acquisire i giusti strumenti di misurazione delle emissioni di anidride carbonica per la sfera digitale, una scienza ancora nascente, e coinvolgere tutte le parti interessate, dai team locali alle agenzie di comunicazione.

SOLUZIONE

Raccolta di dati da varie fonti e implementazione di calcoli autonomi.

Dacia ha collaborato con fifty-five per impostare un calcolo autonomo dell'impronta per tutte le campagne in 6 Paesi e 2 anni attraverso una connessione diretta agli strumenti Adtech, basandosi sui dati raccolti attraverso Campaign Manager 360, Search Ads 360, Display & Video 360, Meta, Funnel, YouTube e Tagscan. Cinquantacinque ha sviluppato uno strumento di visualizzazione dinamica dei dati (tramite Looker) per consentire ai team locali di identificare le principali emissioni di gas serra e le potenziali leve di riduzione. È stata quindi condivisa con tutti gli stakeholder un'analisi dettagliata che ha definito le priorità e quantificato le strategie di riduzione in linea con le ambizioni del Gruppo Renault.

RISULTATI

Una visione completa delle emissioni di carbonio digitali e delle potenziali leve di riduzione

• Un cruscotto di visualizzazione condiviso che confronta le prestazioni aziendali e le emissioni di carbonio
• Un piano completo con un chiaro punto di partenza e vari scenari di riduzione che soddisfino e addirittura superino l'obiettivo di riduzione delle emissioni di carbonio del gruppo.
• Una metodologia di misurazione delle emissioni trasparente e accuratamente documentata

La collaborazione tra Dacia e fifty-five su questo progetto è stata approfondita nel nostro podcast, Data Break by fifty-five (edizione francese).

Nel 2023, questo caso di studio ha vinto il premio "Cas d'OR" (Golden Case) nella categoria Mastery dell'impronta ecologica al Cas d'OR du Digital Responsable (Business Digitale Sostenibile).