UBISOFT: Migliorare le prestazioni delle campagne video con l'analisi della portata e della frequenza di Ads Data Hub

Sfida

Misurare l'impatto dei completamenti video 

Ubisoft è uno sviluppatore ed editore francese di videogiochi con sede a Montreuil, in Francia. È conosciuta soprattutto per le sue popolari serie di giochi, tra cui Assassin's Creed, Far Cry, Just Dance, Prince of Persia, Raving Rabbids, Rainbow Six e Watch Dogs. 

In qualità di azienda produttrice di videogiochi, il completamento dei video online è fondamentale per la narrazione promozionale di Ubisoft. Per il lancio di Rainbow Six Siege, il marchio ha cercato di misurare l'impatto della frequenza degli annunci sui tassi di completamento dei video di marketing. 

Per ottenere questa visione olistica è stato necessario integrare i dati sulle impressioni pubblicitarie di Campaign Manager e Display & Video 360 con i dati sulle prestazioni di completamento dei video di YouTube.

Approccio

Utilizzo di Ads Data Hub per la raccolta delle metriche

Consentendo alle aziende di marketing di adattare l'approccio alla misurazione del marketing alle proprie esigenze aziendali, Ads Data Hub si colloca all'intersezione tra il cloud computing e l'ottimizzazione dei media.

Per sfruttare questa posizione unica, fifty-five ha collaborato con i team di data science e di programmatic di Ubisoft per concentrarsi su una domanda critica per i media a cui la Google Marketing Platform da sola non poteva rispondere. Utilizzando Ads Data Hub, fifty-five ha consentito un'analisi personalizzata allineata agli obiettivi aziendali specifici di Ubisoft, rispettando la privacy degli utenti e gli elevati standard di sicurezza dei dati di Google.

Traducendo i requisiti aziendali in specifiche tecniche, fifty-five ha potuto interrogare e visualizzare le metriche pertinenti fin dall'inizio per ricavare nuove informazioni utili per il team Ubisoft.

Risultati

Media Analytics ottimizzati per decisioni guidate dai dati

Una volta che fifty-five ha implementato con successo Ads Data Hub, Ubisoft è stata in grado di impostare il frequency capping nelle campagne video in modo più guidato dai dati. Utilizzando questo strumento per misurare l'aumento del tasso di completamento di un'esposizione aggiuntiva, il team di data science di Ubisoft ha creato nuove query personalizzate per rispondere a ulteriori domande dell'azienda. Con il framework iniziale costruito da fifty-five, Ubisoft ha ottenuto un aumento sostanziale dell'efficienza della media analytics.